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Cahier Votre maison,
samedi 31 juillet 2010
Une boutique qui fait pop!
Devenez fan!
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Des chiffres, des lettres et les arts de la rue font bon ménage cet été dans le Vieux Montréal.
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Par Christine Houde,
Le Journal de Montréal
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Qu'est-ce qu'un pop-up shop?
- A) Une boutique où on vend du champagne?
- B) Le nom d'un magasin branché de popcorn gourmet haut-de-gamme?
- C) Un nouveau concept de boutique éphémère?
Si vous avez repondu C, c'est que vous êtes à l'affût des expériences promotionnelles innovatrices dont les designers et artistes ont le secret.
«Le pop-up est une activité à court terme qui me permet d'expérimenter sur des nouvelles pièces et d'avoir la réaction immédiate du public» explique Pascale
Girardin. Celle-ci a son propre pop-up shop ce mois-ci dans le vieux Montréal.
«L'idée m'est venue lorsque Claire Renaud, la propriétaire d'À Table Tout le Monde, m'a proposé d'exposer mes oeuvres au sous-sol de sa boutique» explique-t-elle.
«J'avais le goût de faire un événement hyper créatif avec des objets inusités sur une série de thèmes tels les chiffres, les lettres les télécommunications, l'art de
la rue et le tourisme.»
Pour ce, elle a fait appel à Nancy Pavan pour la scénographie et la direction artistique ainsi qu'à son fils Wolfe Girardin pour les affiches, cartes postales et
t-shirts. Il a fait le lancement de sa nouvelle collection de t-shirts, Visual Pollution, au pop-up et ses illustrations ludiques font le bonheur des touristes
japonais, français et américains.
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On y trouve aussi en primeur les assiettes au motif de plaques d'immatriculation qui sont un modèle réduit de celles qu'elle a conçues pour le nouveau resto
Brasserie t ! du chef Normand Laprise.
Le pop-up shop tire déjà à sa fin mais Pascale parle déjà de réincarnation : «J'aime tellement l'expérience que je compte en ouvrir un à Toronto à l'automne et
un autre à New York en décembre!»
www.atabletoutlemonde.com
www.visualpollution.ca
On peut également trouver Pascale et tous ses projets sur Facebook
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